Название бренда образовалось в результате слияния слов «simple» и «elegant», что в переводе с английского означает «простой» и «изящный» - эти два принципа и лежат в основе всех разработок. Компания была создана вначале 2015-ого года в Китае, там же находится отдел разработок, и организовано производство. В России будет представлен весь модельный ряд производителя, но первыми появятся внутриканальные модели EN700Pro, EM1, EM2, EM3, EM5, полноразмерные ET1000 и Bluetooth-модуль для наушников APT2.